Concita De Gregorio, direttore dell’Unità, per prima ha creduto nella campagna e ha coinvolto nell'iniziativa molte donne ai posti di comando di grandi aziende. Grazie alla loro adesione entusiasta, dall’8 marzo l’Unità ha potuto regalare ai lettori tutti i sette soggetti della campagna, ognuno sostenuto da uno degli sponsor: IKEA, Dove, Coop, Conad, Unicredit, Feltrinelli, Sellerio, Ciao Ragazzi, Nonino, Tiscali.

Già alla conferenza stampa del 4 marzo il direttore del Secolo d'Italia, on. Flavia Perina, ha annunciato la sua adesione all’iniziativa. Il testimone della staffetta è passato al suo giornale a partire dal 19 marzo.

Altri editori hanno manifestato interesse per l’adozione della campagna.